LaEminente Llegada de la Demanda Por LoVerde
Estos últimos años el tema mas dinámico en la mercadotecnia es el tema verde o de sustentabilidad. En unos cuantos años hemos sido testigos del surgimiento en todas las categorías de consumo alternativas “verdes” sustentables o ecológicas y este es una realidad que continuará cada vez con más intensidad.
Un factor muy importante para la detonación del mercado de consumidores sustentables está ligado a que TODOS nosotros nos hemos vuelto de una u otra maner consumidores verdes, los “BABY BOOMERS” que son ahora los adultos nacidos entre 1946 y 1964 fueron los primeros en entender que la humanidad se encontraba frente a un eminente riesgo ambiental y es también la primera generación que genera un movimiento ecológico activista a finales de los 60’s principios de los 70’s, en esta generación se celebra por primera vez el día de la tierra. La “GENERACIÓN X” que comprende las personas nacidas entre 1959 y 1977 se convierte en testigo de grandes catástrofes ambientales como la explosión de la planta nuclear de Chernobyl en 1986 y el derrame de petróleo EXXON VALDEZ en Alaska en 1989 por mencionar solo dos, provocando cada vez más atención en temas ambientales, nacen las primeras personas interesadas en la problemática ambiental. La “GENERACIÓN Y”, que incluye a las personas nacidas a inicios de los 80’s y finales de los 90’s, es una generación que ha crecido con toda la velocidad de evolución de la tecnología incluido Internet, comparten información y puntos de vista sobre el medio ambiente y su problemática, compartiendo imágenes y noticias, han sido testigos de muchas catástrofes, naturales, accidentales y provocadas por el humano: Los Huracán Katrina, Wilma, el derrame de petróleo de Brithis Petrolum y como característica principal es una generación que ha escuchado de conceptos de ecología desde la escuela. Por último la “GENERACIÓN Z” comprendida por las personas nacidas a partir del 2000 y hasta estos días, es la primera generación en nacer en un mundo en donde ser verde es parte de cada día y es la opción a seguir. Es una generación que entiende bién la problemática y las soluciones, temas como energía solar, ahorro de agua, productos biodegradables, son temas del día a día, entienden y practican las 3 R’s de la ecología y desean contribuir a tener un mundo mejor.
Es por la demanda por lo verde que el Green Marketing es ahora la alternativa a seguir, y son las empresas, tanto los grandes Corporativos como las PYMES actuales quienes tienen que acelerar el paso y reconvertirse en empresas sustentables para que los bienes y servicios que producen sean opciones de la gran “GENERACION Z” y sean preferidos por las “GENERACIONES X y Y”. Y esto es solo el principio.